Der große Ausverkauf bei quelle.de legte am vergangenen Sonntag nicht nur den Shop lahm sondern lieferte auch mit dem Slogan “Deutschlands größter Ausverkauf” Futter für die Suche. Abgesehen von der Brand-Nachfrage schnellten die Suchanfragen nach “Ausverkauf” für dieses recht schwach frequentierte Keyword in exorbitante Höhen. Google Insights for Search liefert folgende Werte für den Anstieg im Referenzzeitraum von 30 Tagen ab heute:

Wie realistisch diese Werte sind, zeigt die nächste Grafik. Hier werden die Ad-Impressions zum Keyword “Ausverkauf” im Referenzzeitraum dargestellt:

Schön zu sehen, wie sich hier die Kurven annähernd deckungsgleich verhalten. Die erste Spitze um den 25. Oktober war die Reaktion auf die Bekanntgabe des Räumungsverkaufs, die bei der realen Nachfrage etwas schwächer ausfällt als in den von Google veröffentlichten Daten.

Der tatsächliche Anstieg der Nachfrage am 01. November wird von Insights zwar mit einem Wachstum über drei Tage hinweg interpretiert und das Nachlassen ist wesentlich abrupter als in der Realität, jedoch zeigt diese kurze Fallstudie recht schön, wie verhältnismäßig die Anstiege bei saisonalen / eventbedingten Nachfragen zu den realen Werten passen.

Ein großartiges Tool, mit dem man nicht nur vergangene Werte verifizieren, sondern auch Schlüsse für zukünftige Kampagnen ziehen kann.