Aus aktuellem Anlass hier ein kleines Tutorial, wie man Duplicate Content durch indizierte https-Seiten wieder los wird.

Einige Shops haben das Problem, dass ihre Seiten sowohl in der http- als auch https-Version verfügbar sind. Wäre auch kein Problem, käme Googlebot nicht auf die bescheuerte Idee, diese Seiten auch zu crawlen und in den Index zu werfen. Somit haben wir zwei identische Seiten im Index und ergo Duplicate Content.

Häßlich, aber leicht zu lösen Dank Apache’s mod_rewrite:

1. Eine robots-ssl.txt anlegen mit folgendem Inhalt:
   #robots.txt fuer https-Seiten
User-agent: *
Disallow: /
2. Nun müssen wir den Bots nur noch mitteilen, dass er bei https-Seiten auch unsere robots-ssl.txt verwendet. Dazu fügen wir folgenden Absatz in die .htaccess:
   RewriteEngine on
RewriteCond %{SERVER_PORT} 443 [NC]
RewriteRule ^robots.txt$ robots-ssl.txt [L]
3. Da wir SEOs grundsätzlich paranoid sind und glauben, Googlebot befolgt die Anweisungen der robots.txt nicht mehr, sichern wir uns doppelt ab und lassen bei jeder https-Seite gleich noch ein NoIndex ausgeben:
   <?php if ($_SERVER["SERVER_PORT"] == 443){echo '<meta name="robots" content="noindex" />';} ?>
4. Und jetzt gibt’s für alle, die keinen Apache haben oder keinen Zugriff auf die .htaccess oder einfach was neues ausprobieren wollen eine Weltneuheit: https Duplicate Content entfernen via Canonical-Tag
   <?php
$uri=explode("?",$REQUEST_URI);
echo '<link rel="canonical" href="http://'.$_SERVER["HTTP_HOST"].$uri[0].'" />';
?>
   Was diese zwei Zeilen PHP-Code zudem machen, ist die Parameter aus der URI entfernen. Quasi Multiple Duplicate Content Deindizierung.

Was sonst im Netz kursierende Tutorials noch empfehlen, ist das Entfernen dieser Seiten über die Webmaster Tools. Davon halte ich weniger, deswegen hier auch nicht aufgeführt. Wer dennoch dies versuchen möchte, hier der Link zum entsprechenden Artikel auf SEOmoz

Samstag geht’s los, die SEO Campixx öffnet die Türen. Meine Wenigkeit wird am Sonntag vor der Mittagspause auch referieren zum Thema Branding: Endstation Suche.

Um was wird es gehen oder noch besser: Was soll ein SEO in einem Vortrag über Branding?

Ganz einfach: jede Branding-Kampagne landet früher oder später in der Suche. Und dort heißt es für jeden SEO anpacken, Online Reputation Management, kurz ORM, ist gefragt.

Doch allein das wäre zu einfach, denn für einen Suchmarketer spielt auch das Tracking eine Rolle. Welchen Trackingansatz verfolge ich? Wie kommt der Suchende über die Branding-Kampagne auf die Seite? Wie kann ich die Erfolge am besten festhalten?

Falls ihr noch Fragen oder Vorschläge zum Thema habt, gebt einfach einen Kommentar ab. Ansonsten bis zum Wochenende!

Die ganze SEO-Blogosphäre aus dem deutschen Raum schreit laut auf, weil Google jetzt Brands bevorzugt: ja da war es, das ominöse PipXmasUpdate.

Geschrei war groß, Befürchtungen vom Ende der Suchmaschinenoptimierung wurden laut, manch einer hat vielleicht sogar schon den Beruf gewechselt? Jetzt mal im Ernst: Nur weil bei den großen, trafficstarken Keywords die Brands den Sprung nach vorne geschafft haben, muss man nicht gleich zu Weinen beginnen.

Den besten Artikel von den zahlreich erschienenen Endzeit-Prophezeihungen, den apokalyptischen Reitern der SEO-Szene, ja dem Ende des SEO-Maya-Kalenders hat der Mediadonis geschrieben: Die Macht der Marke. Nix Endzeit, kein Wechsel zu Offline-Medien, kein Praktikum bei nem TV-Sender – nein, einfach eine Weiterentwicklung seitens Googles. Und warum? Weil jemand, der nach einem Handy oder einem DSL-Anschluss sucht vielleicht nicht auf die zahlreichen Affiliate-Seiten kommen will, sondern dann doch tatsächlich einen Brand sucht. So einfach ist das.

Der Pfad der Gerechten ist zu beiden Seiten gesäumt mit den Freveleien der Selbstsüchtigen und der Tyrannei böser Männer. Gesegnet sei der, der im Namen der Barmherzigkeit und des guten Willens die Schwachen durch das Tal der Dunkelheit geleitet. Denn er ist der wahre Hüter seines Bruders und der Retter der verlorenen Kinder.

PS: Ich konnte positive Effekte spüren nach dem Update. Wen erging’s genauso?

Man meint, die Adventszeit wäre etwas ruhiger, doch gerade in den letzten Tagen hat sich nicht nur Seitens Google einiges getan (Echtzeitsuche und personalisierte Suche). Drei tolle Tools sind gestartet, die ich kurz vorstellen möchte:

Zum einen ist da das Long Tail Keyword Tool von Kai Spriestersbach, was eine simple Idee aufgreift. Aber genau die sind ja bekanntlich die besten. Das Tool erfasst die Google Suggests mit bis zu zwölf Abfragen in die Tiefe. Ein Muss für jede Keywordrecherche.

Auch sehr praktisch für die Firefox-Statusleisten-Sammlung ist die Sistrix Toolbar. Neben PageRank und Alexa Rank wird auch der Sichtbarkeitsindex in der Statusleiste angezeigt. Simpel und nützlich, allerdings nur via API und somit für Toolbox-Kunden verfügbar.

Eine Institution unter den kostenlosen SEO-Tools bekommt eine neue Heimat: Linkvendor zieht unter das Searchmetrics-Dach und ist ab sofort als Searchmetrics Rapid unterwegs. Neben den alt bekannten Funktionen bietet Rapid zusätzliche Daten aus dem Searchmetrics-Bestand an, die Interessenten für wenig Geld beziehen können. Eine wunderbare Zusammenfassung von Rapid gibt es bei SEO Book.

In dieser Woche sind mir gleich drei Linkbaits bzw. virale Kampagnen über den Weg gelaufen, die dann doch einen ganzen Blogbeitrag verdient haben.

IKEA Facebook virale Kampagne

Eine richtig geile Kampagne haben die Jungs und Mädels von der schwedischen Agentur Forsman & Bodenfors auf die Beine gestellt. Um-die-Wette-Sofa-Tagging heißt die Disziplin, die in folgendem Video erklärt wird:

Hansaplast’s Creme gegen kalte Füße

Auch richtig toll sind die kältesten Füße der Welt von Hansaplast. Schön gemachte Seite mit sprechenden Füßen im Stile der goldenen Zwanzigern. Eine echt schöne Kampagne, um ein neues Produkt zu bewerben.

Der Twitter Wandkalender von druckerei.de

Einen richtig schönen Linkbait hat druckerei.de auf die Beine gestellt. Unter dem Motto Zwitschern für den Wandkalender 2010 können alle, die folgenden Tweet veröffentlichen, an der Verlosung von mindestens 50 Wandkalendern teilnehmen:

Ich möchte einen Twitter-Wandkalender 2010 von @druckerei_de bekommen. Zur Aktion von www.druckerei.de -> http://bit.ly/4vTob5

Wer dem Thema einen Blogbeitrag widmet, bekommt sogar definitiv einen Kalender wie diesen:

Ich freu mich schon

Das neue AdWords Keyword-Tool kann nun in der Beta-Phase getestet werden (via Inside AdWords). Es verbindet das alte Keyword-Tool mit den Funktionen des Keyword-Tool auf Basis von Suchanfragen. Soviel zu den Hintergründen.

Von der Funktionalität her vereint das neue Keyword-Tool nicht nur die Recherchefunktionen samt geschätztem Traffic auf dem Keyword, sondern bindet dazu noch die Möglichkeit des Traffic Estimators ein, Klicks und Anzeigenpositionen bei festgelegten Klickpreisen oder Budgets ausgeben zu lassen. Ergo können Keyword Recherchen nun zielgerichtet mit Klicks, Anzeigenpositionen, Trafficschätzungen bis hin zu lokalen Trends erstellt werden und erleichtern somit die Arbeit eines jeden Suchmaschinenmarketers.

Hier ein kleiner Screenshot des neuen Keyword Tools:

Sehr übersichtlich, sehr intuitiv und durchaus eine Bereicherung für jede Keyword-Recherche.

In Deutschland hält Bing aktuell 2,7% Marktanteil, zusammen mit dem gleichen Prozentsatz bei Yahoo! wären das satte 5,4% Reichweite (Quelle: Webhits). Seine Seite nun für Bing zu optimieren, grenzt schon an High-End-SEO. Aber warum diese User links liegen lassen?

Die Unterschiede zwischen Bing und Google

Wo die Unterschiede zwischen den Suchalgorithmen liegen, zeigt am schöneste, dieses kleine Tool:

Auf den ersten Blick scheinen die Ergebnisse recht deckend zu sein, kleine Unterschiede kann man an der Behandlung von Keyword-Domains und Subdomains erkennen Bei den Subdomains bin ich mir jedoch ziemlich sicher, dass es sich hier noch um einen kleinen Bug handelt. So finden sich bei manchen Suchabfragen Domains mehrmals in den Top10 wieder. Eine schöne Analyse zu den Suchergebnissen hat auch Constantin von seo-united erstellt.

SEO für Bing: Das sind die offiziellen Tipps

Das Bing-Team versucht , es seinem großen Konkurrenten gleich zu machen und gibt Webmastern gleich Tipps mit auf den Weg:

• Schreibe guten, unique Content (mit Keywords gespickt), der deine Besucher anspricht
• Sauberen Quellcode generieren (mit Bildern und Sitemap), damit Browser und Crawler den Content, den man indexiert haben möchte, lesen können
• Hole dir mehrere, qualitativ hochwertige, eingehende Links

Mehr Infos können sich Webmasters aus den Blogs, Foren oder (noch den Live-)Guidelines holen. Des weiteren gibt es auch die Bing Webmaster Tools, bei denen man seine Seite eintragen kann.

Wie für Bing optimieren?

Keine Neuigkeiten also, die Bing mit sich bringt. Wer seine Projekte/Kunden bereits optimiert, muss hier weder Abstriche noch Mehraufwand betreiben. Jedoch gibt es auch Ranking Faktoren, denen Bing einen höheren Stellenwert als Google einräumt, bzw. Punkte, die sich wesentlich unterscheiden.

• Keyword-Domains werden offensichtlich bevorzugt
• Descriptions werden liebend gerne von dmoz gezogen. NOODP schafft Abhilfe
• Subdomains/Ordner von Authoritätsseiten können mehrmals in den Top10 ranken
• Domain-Alter (via SEO Book.com). (Für mich jetzt nicht eindeutig, aber der Vollständigkeit halber aufgenommen)

Immer tiefer gehen die Möglichkeiten, mit Hilfe der Google Webmaster-Tools die eigene Seite für ein gutes Ranking in den SERPs fit zu machen. Google legt den Fokus hier – nicht ganz uneigennützig – auf die Vermeidung von Duplicate Content. Bei einem immer größer anschwellenden Index und somit auch dem Datenvolumen ist es eine logische Schlussfolgerung, dass auch Google Interesse daran hat, dass Webmaster den Index sauber halten. Ohne großes SEO-Wissen versucht man nun, Benutzer der Webmaster-Tools eine Optimierung der Seiten zu ermöglichen.

Bekannte Duplicate Content Probleme

Für viele Online-Shops ist Duplicate Content ein wesentliches Problem. Angefangen bei den Artikelbeschreibungen bis zu Session-IDs sind einige Shops bzw. Shopsysteme nicht für Suchmaschinen optimiert. Die häufigsten Duplicate Content Probleme entstehen dabei durch:

• Übernehmen von Artikelbeschreibungen der Hersteller
• Verwendung der gleichen Text für z.B. mehrere Farben
• Verfügbarkeit einzelner Artikel unter mehreren URLs
• Datenblätter etc. in unterschiedlichen Formaten, z.B. als HTML und PDF
• Archive, Kategorien, Tags bei Blogsystemen
• URL-Parameter, bedingt durch Tracking oder Session-IDs

Kann dem Duplikat einer Artikelbeschreibung durch einfaches Texten auch von technisch weniger versierten Seitenbetreibern Abhilfe geschaffen werden, bedarf es bei den anderen, typischen DC-Kandidaten doch eines technischen Backgrounds.

Crawler-Zugriff via robots.txt steuern

Diese Möglichkeit bietet Google auch schon seit geraumer Zeit. Vorhandene robots.txt kann getestet werden, ob sie auch wie gewünscht funktioniert. Zudem bieten die Webmaster-Tools die Möglichkeit, Seiten, Verzeichnisse oder auch Parameter und Dateitypen auszuschließen. Last but not least können so Anträge auf Löschung einzelner Seiten gestellt werden. Wie sinnvoll das ist, sei dahin gestellt, die robots.txt scheint hier die bessere Methode zu sein.

Andressänderungen einreichen

Seit der neuen Version der Webmaster-Tools wird auch die Möglichkeit eröffnet, Google über einen Domainumzug zu informieren. Die detaillierte Anleitung, wie ein Domainumzug von statten gehen zu hat, wird hier ebenso erläutert, wie die Möglichkeit, die neue Domain Google bekannt zu geben.

Geographisches Ziel, bevorzugte Domain und Crawler-Zugriff

Die Webmaster-Tools ermöglichen die Festlegung eines geographischen Ziels der Website und auch das URL-Format, sprich mit oder ohne “www” in der URL. Erstes legen Crawler zwar über Variablen wie Serverstandort, Registrierungseintrag o.ä. fest, doch für alle, die der Meinung sind, ihre Domain wäre immer noch nicht korrekt erkannt, können hier das Land festlegen. Die bevorzugte Domain soll zwar helfen, ein leidiges Duplicate Content Thema zu umgehen, jedoch würde ich jedem raten, trotz alledem über den Webserver die bevorzugte Struktur festzulegen. Und wer dann noch meint, der Crawler kommt zu selten vorbei oder er hat Google was ganz wichtiges mitzuteilen, kann die Crawler-Zugriffe noch manuell erhöhen. Aber auch hier schreibt Google selbst, dass die Zugriffe “unter Umständen” erhöht werden.

Parameterbehandlung

Neu hinzu gekommen wir die Behandlung der URL-Parameter. Übliche Handhabung für die Vermeindung von Duplicate Content durch Affiliate-Parameter, Session-IDs etc. war entweder die Seiten über den Meta-Tag noindex oder der robots.txt aus dem Index zu “prügeln” oder auf die relativ neue, aber elegante Methode des Canonical URL Tags zurück zu greifen. Nun wird allen Benutzern der Webmaster-Tools die Möglichkeit eröffnet, diese Parameter via der WMTs auszuschließen. Erfahrungen hierzu konnte ich noch nicht sammeln, aber sehr elegante Methode.

Alles in allem bieten die Webmaster-Tools für jeden Benutzer die Möglichkeit, typische Duplicate Content Fallen wie “mit-oder-ohne-www” oder Session-IDs zu vermeiden bzw. zu umgehen. Suchmaschinenoptimierung wird so immer hoffähiger und die Webmaster-Tools bieten mit all diesen Möglichkeiten auch weniger technisch versierten Seitenbetreibern die Möglichkeit, sich ein Stück des weiter wachsenden Kuchen des Online-Marktes abzuschneiden.

Neben der Angabe der kanonischen URL ermöglicht Google nun auch das gesteuerte Ignorieren von Parametern zur Vermeidung von Duplicate Content. Somit können – so die Theorie – Session-IDs oder auch Tracking-Parameter einfach von der Indexierung ausgeschlossen werden:

Dies führt zu einem effizienteren Crawling und verringert die Anzahl doppelter URLs. Gleichzeitig bleiben die von Ihnen benötigten Informationen erhalten. Google versucht zwar, Vorschläge zu berücksichtigen, kann aber nicht garantieren, dass sie in jedem Fall befolgt werden.

Ermöglicht wird diese Parameterbehandlung in den Webmaster Tools unter Website-Konfiguration >> Einstellungen. Es werden sowohl Parameter vorgeschlagen als auch die Option freigehalten, selbst Parameter hinzu zu fügen.

Ob Google nun wirklich alle Einstellungen hier beachtet, sei dahin gestellt. Die Parameterbehandlung stellt jedoch eine deutliche Vereinfachung bei der Vermeidung von Duplicate Content dar und setzt an einem Punkt an, an dem auch weniger technisch versierte Webseiten-Betreiber durch einfachste Handhabung diesem Problem entgegen wirken können.

Auf den Punkt genau 11.544 Pixel groß, 481x24px, Seitenverhältnis 20.04:1 – das sind die harten Fakten der neu gestalteten Google Startseite. (Variiert je nach Browser, der kleinste Wert, den ich messen konnte, war 480x22px)

Summa summarum ca. 150% der alten Startseite umfasst der neue “Suchschlitz”, die Buttons sind auch gewachsen. Dann wünschen wir Google mal viel Glück, dass die Conversion hier weiter wachsen möge. Zurück zu den wichtigen Aufgaben des Lebens