Die ganze SEO-Blogosphäre aus dem deutschen Raum schreit laut auf, weil Google jetzt Brands bevorzugt: ja da war es, das ominöse PipXmasUpdate.

Geschrei war groß, Befürchtungen vom Ende der Suchmaschinenoptimierung wurden laut, manch einer hat vielleicht sogar schon den Beruf gewechselt? Jetzt mal im Ernst: Nur weil bei den großen, trafficstarken Keywords die Brands den Sprung nach vorne geschafft haben, muss man nicht gleich zu Weinen beginnen.

Den besten Artikel von den zahlreich erschienenen Endzeit-Prophezeihungen, den apokalyptischen Reitern der SEO-Szene, ja dem Ende des SEO-Maya-Kalenders hat der Mediadonis geschrieben: Die Macht der Marke. Nix Endzeit, kein Wechsel zu Offline-Medien, kein Praktikum bei nem TV-Sender – nein, einfach eine Weiterentwicklung seitens Googles. Und warum? Weil jemand, der nach einem Handy oder einem DSL-Anschluss sucht vielleicht nicht auf die zahlreichen Affiliate-Seiten kommen will, sondern dann doch tatsächlich einen Brand sucht. So einfach ist das.

Der Pfad der Gerechten ist zu beiden Seiten gesäumt mit den Freveleien der Selbstsüchtigen und der Tyrannei böser Männer. Gesegnet sei der, der im Namen der Barmherzigkeit und des guten Willens die Schwachen durch das Tal der Dunkelheit geleitet. Denn er ist der wahre Hüter seines Bruders und der Retter der verlorenen Kinder.

PS: Ich konnte positive Effekte spüren nach dem Update. Wen erging’s genauso?

Google unternimmt weitere Schritte, um seine Produktsuche zu verfeinern und für die potentiellen Käufer attraktiver zu machen. Wie im offiziellen Blog angekündigt, wird die Produktsuche um einige Features erweitert:

• hochauflösende Produktbilder in der neuen Galerie
• Zusammenfassungen der Produktbewertungen für den besseren Überblick
• Integration von Video-Bewertungen
• anzeigen des nächst gelegenen Shops via Maps
• und die verbesserte Darstellung auf mobilen Endgeräten

Die Neuerungen kann man entweder am hübschen Boots für den Winter (Produktbild-Beispiel) oder an einer Digitalkamera (Bewertungen) begutachten. Mehr Beispiele gibt’s im Google Blog.

Der böse SEO mag vielleicht behaupten, das alles sei gescrapter Content hübsch aufbereitet, aber da in die Produktsuche und somit auch in den Universal Search auf kurz oder lang integriert sicherlich ein nächster Schritt, um den Platzhirschen bei den Preisvergleichen Fans abzuwerben.

Wie Matt Cutts in seinem Blog verkündet, geht die nächste  Google-Version mit dem Codenamen “Caffeine” nach den US-Amerikanischen Feiertagen live. Morgen ist der Veteran’s Day, das könnte bedeuten, dass ab Donnerstag die neue Suchtechnologie nach und nach auf alle Datencenter übertragen wird. So wörtlich:

“I don’t expect Caffeine to go live at additional data centers until after the holidays are over.”

Was ist neu an Caffeine?

Wie die Beta bereits erahnen ließ, wird Google den Index um einiges erweitern. Anzeichen dafür gab es schon in den letzten Wochen, bei vielen Seiten wurde ein Anstieg der indizierten Seiten wahr genommen. Des weiteren wird Caffeine auch auf Geschwindigkeit der SERPs optimiert sein, wie die Auswertung von Sistrix schön gezeigt hat.

Inwiefern sich Caffeine auf eine Veränderung der Rankings auswirkt, bleibt wohl bis zum definitiven Start in den nächsten Tagen das größte Geheimnis um die neue Engine.

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Update 12.11.:

Mit “holidays” hat der gute Matt anscheinend Weihnachten gemeint. Wer denkt schon im November an das Christfest Dann können wir ja beruhigt ins Weihnachtsgeschäft gehen…

Der große Ausverkauf bei quelle.de legte am vergangenen Sonntag nicht nur den Shop lahm sondern lieferte auch mit dem Slogan “Deutschlands größter Ausverkauf” Futter für die Suche. Abgesehen von der Brand-Nachfrage schnellten die Suchanfragen nach “Ausverkauf” für dieses recht schwach frequentierte Keyword in exorbitante Höhen. Google Insights for Search liefert folgende Werte für den Anstieg im Referenzzeitraum von 30 Tagen ab heute:

Wie realistisch diese Werte sind, zeigt die nächste Grafik. Hier werden die Ad-Impressions zum Keyword “Ausverkauf” im Referenzzeitraum dargestellt:

Schön zu sehen, wie sich hier die Kurven annähernd deckungsgleich verhalten. Die erste Spitze um den 25. Oktober war die Reaktion auf die Bekanntgabe des Räumungsverkaufs, die bei der realen Nachfrage etwas schwächer ausfällt als in den von Google veröffentlichten Daten.

Der tatsächliche Anstieg der Nachfrage am 01. November wird von Insights zwar mit einem Wachstum über drei Tage hinweg interpretiert und das Nachlassen ist wesentlich abrupter als in der Realität, jedoch zeigt diese kurze Fallstudie recht schön, wie verhältnismäßig die Anstiege bei saisonalen / eventbedingten Nachfragen zu den realen Werten passen.

Ein großartiges Tool, mit dem man nicht nur vergangene Werte verifizieren, sondern auch Schlüsse für zukünftige Kampagnen ziehen kann.

Das neue AdWords Keyword-Tool kann nun in der Beta-Phase getestet werden (via Inside AdWords). Es verbindet das alte Keyword-Tool mit den Funktionen des Keyword-Tool auf Basis von Suchanfragen. Soviel zu den Hintergründen.

Von der Funktionalität her vereint das neue Keyword-Tool nicht nur die Recherchefunktionen samt geschätztem Traffic auf dem Keyword, sondern bindet dazu noch die Möglichkeit des Traffic Estimators ein, Klicks und Anzeigenpositionen bei festgelegten Klickpreisen oder Budgets ausgeben zu lassen. Ergo können Keyword Recherchen nun zielgerichtet mit Klicks, Anzeigenpositionen, Trafficschätzungen bis hin zu lokalen Trends erstellt werden und erleichtern somit die Arbeit eines jeden Suchmaschinenmarketers.

Hier ein kleiner Screenshot des neuen Keyword Tools:

Sehr übersichtlich, sehr intuitiv und durchaus eine Bereicherung für jede Keyword-Recherche.

Immer tiefer gehen die Möglichkeiten, mit Hilfe der Google Webmaster-Tools die eigene Seite für ein gutes Ranking in den SERPs fit zu machen. Google legt den Fokus hier – nicht ganz uneigennützig – auf die Vermeidung von Duplicate Content. Bei einem immer größer anschwellenden Index und somit auch dem Datenvolumen ist es eine logische Schlussfolgerung, dass auch Google Interesse daran hat, dass Webmaster den Index sauber halten. Ohne großes SEO-Wissen versucht man nun, Benutzer der Webmaster-Tools eine Optimierung der Seiten zu ermöglichen.

Bekannte Duplicate Content Probleme

Für viele Online-Shops ist Duplicate Content ein wesentliches Problem. Angefangen bei den Artikelbeschreibungen bis zu Session-IDs sind einige Shops bzw. Shopsysteme nicht für Suchmaschinen optimiert. Die häufigsten Duplicate Content Probleme entstehen dabei durch:

• Übernehmen von Artikelbeschreibungen der Hersteller
• Verwendung der gleichen Text für z.B. mehrere Farben
• Verfügbarkeit einzelner Artikel unter mehreren URLs
• Datenblätter etc. in unterschiedlichen Formaten, z.B. als HTML und PDF
• Archive, Kategorien, Tags bei Blogsystemen
• URL-Parameter, bedingt durch Tracking oder Session-IDs

Kann dem Duplikat einer Artikelbeschreibung durch einfaches Texten auch von technisch weniger versierten Seitenbetreibern Abhilfe geschaffen werden, bedarf es bei den anderen, typischen DC-Kandidaten doch eines technischen Backgrounds.

Crawler-Zugriff via robots.txt steuern

Diese Möglichkeit bietet Google auch schon seit geraumer Zeit. Vorhandene robots.txt kann getestet werden, ob sie auch wie gewünscht funktioniert. Zudem bieten die Webmaster-Tools die Möglichkeit, Seiten, Verzeichnisse oder auch Parameter und Dateitypen auszuschließen. Last but not least können so Anträge auf Löschung einzelner Seiten gestellt werden. Wie sinnvoll das ist, sei dahin gestellt, die robots.txt scheint hier die bessere Methode zu sein.

Andressänderungen einreichen

Seit der neuen Version der Webmaster-Tools wird auch die Möglichkeit eröffnet, Google über einen Domainumzug zu informieren. Die detaillierte Anleitung, wie ein Domainumzug von statten gehen zu hat, wird hier ebenso erläutert, wie die Möglichkeit, die neue Domain Google bekannt zu geben.

Geographisches Ziel, bevorzugte Domain und Crawler-Zugriff

Die Webmaster-Tools ermöglichen die Festlegung eines geographischen Ziels der Website und auch das URL-Format, sprich mit oder ohne “www” in der URL. Erstes legen Crawler zwar über Variablen wie Serverstandort, Registrierungseintrag o.ä. fest, doch für alle, die der Meinung sind, ihre Domain wäre immer noch nicht korrekt erkannt, können hier das Land festlegen. Die bevorzugte Domain soll zwar helfen, ein leidiges Duplicate Content Thema zu umgehen, jedoch würde ich jedem raten, trotz alledem über den Webserver die bevorzugte Struktur festzulegen. Und wer dann noch meint, der Crawler kommt zu selten vorbei oder er hat Google was ganz wichtiges mitzuteilen, kann die Crawler-Zugriffe noch manuell erhöhen. Aber auch hier schreibt Google selbst, dass die Zugriffe “unter Umständen” erhöht werden.

Parameterbehandlung

Neu hinzu gekommen wir die Behandlung der URL-Parameter. Übliche Handhabung für die Vermeindung von Duplicate Content durch Affiliate-Parameter, Session-IDs etc. war entweder die Seiten über den Meta-Tag noindex oder der robots.txt aus dem Index zu “prügeln” oder auf die relativ neue, aber elegante Methode des Canonical URL Tags zurück zu greifen. Nun wird allen Benutzern der Webmaster-Tools die Möglichkeit eröffnet, diese Parameter via der WMTs auszuschließen. Erfahrungen hierzu konnte ich noch nicht sammeln, aber sehr elegante Methode.

Alles in allem bieten die Webmaster-Tools für jeden Benutzer die Möglichkeit, typische Duplicate Content Fallen wie “mit-oder-ohne-www” oder Session-IDs zu vermeiden bzw. zu umgehen. Suchmaschinenoptimierung wird so immer hoffähiger und die Webmaster-Tools bieten mit all diesen Möglichkeiten auch weniger technisch versierten Seitenbetreibern die Möglichkeit, sich ein Stück des weiter wachsenden Kuchen des Online-Marktes abzuschneiden.

Auf den Punkt genau 11.544 Pixel groß, 481×24px, Seitenverhältnis 20.04:1 – das sind die harten Fakten der neu gestalteten Google Startseite. (Variiert je nach Browser, der kleinste Wert, den ich messen konnte, war 480×22px)

Summa summarum ca. 150% der alten Startseite umfasst der neue “Suchschlitz”, die Buttons sind auch gewachsen. Dann wünschen wir Google mal viel Glück, dass die Conversion hier weiter wachsen möge. Zurück zu den wichtigen Aufgaben des Lebens