Nachdem Google letztes Jahr Doubleclick übernommen hat, folgt nun der nächste logische Schritt in Richtung Display-Vermarkter: Das Content Network wird im Google Display Network aufgehen, wie der Inside AdWords Blog berichtet.

Somit haben AdWords-Kunden nun die Möglichkeit, Reichweitenkampagnen auf Google Verticals, AdSense-Seiten und im Doubleclick-Netzwerk zu schalten. Interessant in Zeiten des Performance-Marketings ist sicherlich, dass über die AdWords-Oberfläche für Jedermann Display-Buchungen mit den Optimierungsmöglichkeiten klassischer PPC-Kampagnen möglich sind. Eine attraktive Alternative sowohl zu Restplatzvermarktern wie AdScale und Co.

Ein lange überfälliger Schritt wird heute nun endgültig von Google vollzogen: Die Anbindung des DoubleClick Display Networks “Ad Exchange” für AdWords-Kunden.

Wie funktioniert’s?

Über das Content Network können jetzt nicht nur Anzeigen im AdSense Netzwerk geschaltet werden, AdWords-Kunden haben ab sofort auch die Möglichkeit, mit Ihren Anzeigen von der großen Reichweite von DoubleClick Ad Exchange zu profitieren. Publisher hingegen müssen sich an die AdSense-Richtlinien halte und können so die Schnittstelle nutzen.

Interessant für den Werbetreibenden ist hier vor allem die Möglichkeit, entweder placement- oder content-bezogen zu arbeiten und so die Display-Ads besser aussteuern zu können.

Sehr gut auch erklärt vom Netzökonomen der FAZ.