Bei Search Engine Land bin ich auf einen grandiosen Artikel gestoßen, wie man am sinnvollsten bzw. optimalsten seine PPC Kampagnen organisiert. Hier jetzt die ein wenig erweiterte Liste auf deutsch:
Kampagnenebene
Brand-Keywords von Non-Brand-Keywords getrennt?
Sind die Kampagnen nach Search und Content getrennt?
Sind ausgewählte Placements in eigenen Kampagnen untergebracht?
Hat jede Produktgruppe eine eigene Kampagne?
Anzeigengruppenebene
Sind die Anzeigengruppen nach informational und transactional search gesplittet? (Wer hier eine ordentliche deutsche Übersetzung hat, verrate mir diese doch bitte in den Kommentaren)
Ist jede Anzeigengruppe auf ein Produkt/eine Produktgruppe ausgerichtet?
Passt die Anzeige zum Produkt der Landingpage?
Sind die Anzeigengruppen nach Art des Werbemittels getrennt? (Content Ads)
Keywordebene
Haben alle Keywords den gleichen Quality Score?
Wurden alle profitablen Matched Keywords zu Phrase oder Exact Match Keywords extrahiert?
Sind alle Keywords einzigartig im Account?
Wenn alle Punkte positiv beantwortet sind, ist der Account auf dem besten Weg. Wenn jedoch der eine oder andere Punkt nicht bestätigt werden konnte, sollte man die Strategie bei genau diesem Punkt hinterfragen. Oft sind es Vorlieben von Account Managern, die ihren Gewohnheiten freien Lauf lassen, oder einzelne Punkte als nicht so relevant erachten. Denn auch hier gibt es kein allgemeines Kochrezept, wie der nächste Punkt veranschaulicht.
Einige Account Managers bevorzugen, die top performers in eigene Ad Groups zu stecken. Für die Benutzer von Bid Management Tools ist dieser Punkt sowieso hinfällig, da diese strategische Gruppen unterstützen und Keywords somit anzeigengruppenübergreifend in Gruppen zusammen gefasst werden können. Inwieweit es für den Otto-Normal-Verbraucher nun sinnvoll ist, die top performers für jede Ad Group in eine neue zu transferieren, sei dahin gestellt.
Eine ordentliche Account-Struktur erspart eine Menge Arbeit, erleichtert die Übersicht über die Kampagnen und vor allem wirkt sich in den meisten Fällen positiv auf den Quality Score aus. Optimieren lohnt sich eben immer!
