Immer tiefer gehen die Möglichkeiten, mit Hilfe der Google Webmaster-Tools die eigene Seite für ein gutes Ranking in den SERPs fit zu machen. Google legt den Fokus hier – nicht ganz uneigennützig – auf die Vermeidung von Duplicate Content. Bei einem immer größer anschwellenden Index und somit auch dem Datenvolumen ist es eine logische Schlussfolgerung, dass auch Google Interesse daran hat, dass Webmaster den Index sauber halten. Ohne großes SEO-Wissen versucht man nun, Benutzer der Webmaster-Tools eine Optimierung der Seiten zu ermöglichen.
Bekannte Duplicate Content Probleme
Für viele Online-Shops ist Duplicate Content ein wesentliches Problem. Angefangen bei den Artikelbeschreibungen bis zu Session-IDs sind einige Shops bzw. Shopsysteme nicht für Suchmaschinen optimiert. Die häufigsten Duplicate Content Probleme entstehen dabei durch:
- Übernehmen von Artikelbeschreibungen der Hersteller
- Verwendung der gleichen Text für z.B. mehrere Farben
- Verfügbarkeit einzelner Artikel unter mehreren URLs
- Datenblätter etc. in unterschiedlichen Formaten, z.B. als HTML und PDF
- Archive, Kategorien, Tags bei Blogsystemen
- URL-Parameter, bedingt durch Tracking oder Session-IDs
Kann dem Duplikat einer Artikelbeschreibung durch einfaches Texten auch von technisch weniger versierten Seitenbetreibern Abhilfe geschaffen werden, bedarf es bei den anderen, typischen DC-Kandidaten doch eines technischen Backgrounds.
Crawler-Zugriff via robots.txt steuern
Diese Möglichkeit bietet Google auch schon seit geraumer Zeit. Vorhandene robots.txt kann getestet werden, ob sie auch wie gewünscht funktioniert. Zudem bieten die Webmaster-Tools die Möglichkeit, Seiten, Verzeichnisse oder auch Parameter und Dateitypen auszuschließen. Last but not least können so Anträge auf Löschung einzelner Seiten gestellt werden. Wie sinnvoll das ist, sei dahin gestellt, die robots.txt scheint hier die bessere Methode zu sein.
Andressänderungen einreichen
Seit der neuen Version der Webmaster-Tools wird auch die Möglichkeit eröffnet, Google über einen Domainumzug zu informieren. Die detaillierte Anleitung, wie ein Domainumzug von statten gehen zu hat, wird hier ebenso erläutert, wie die Möglichkeit, die neue Domain Google bekannt zu geben.
Geographisches Ziel, bevorzugte Domain und Crawler-Zugriff
Die Webmaster-Tools ermöglichen die Festlegung eines geographischen Ziels der Website und auch das URL-Format, sprich mit oder ohne “www” in der URL. Erstes legen Crawler zwar über Variablen wie Serverstandort, Registrierungseintrag o.ä. fest, doch für alle, die der Meinung sind, ihre Domain wäre immer noch nicht korrekt erkannt, können hier das Land festlegen. Die bevorzugte Domain soll zwar helfen, ein leidiges Duplicate Content Thema zu umgehen, jedoch würde ich jedem raten, trotz alledem über den Webserver die bevorzugte Struktur festzulegen. Und wer dann noch meint, der Crawler kommt zu selten vorbei oder er hat Google was ganz wichtiges mitzuteilen, kann die Crawler-Zugriffe noch manuell erhöhen. Aber auch hier schreibt Google selbst, dass die Zugriffe “unter Umständen” erhöht werden.
Parameterbehandlung
Neu hinzu gekommen wir die Behandlung der URL-Parameter. Übliche Handhabung für die Vermeindung von Duplicate Content durch Affiliate-Parameter, Session-IDs etc. war entweder die Seiten über den Meta-Tag noindex oder der robots.txt aus dem Index zu “prügeln” oder auf die relativ neue, aber elegante Methode des Canonical URL Tags zurück zu greifen. Nun wird allen Benutzern der Webmaster-Tools die Möglichkeit eröffnet, diese Parameter via der WMTs auszuschließen. Erfahrungen hierzu konnte ich noch nicht sammeln, aber sehr elegante Methode.
Alles in allem bieten die Webmaster-Tools für jeden Benutzer die Möglichkeit, typische Duplicate Content Fallen wie “mit-oder-ohne-www” oder Session-IDs zu vermeiden bzw. zu umgehen. Suchmaschinenoptimierung wird so immer hoffähiger und die Webmaster-Tools bieten mit all diesen Möglichkeiten auch weniger technisch versierten Seitenbetreibern die Möglichkeit, sich ein Stück des weiter wachsenden Kuchen des Online-Marktes abzuschneiden.
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