Immer tiefer gehen die Möglichkeiten, mit Hilfe der Google Webmaster-Tools die eigene Seite für ein gutes Ranking in den SERPs fit zu machen. Google legt den Fokus hier – nicht ganz uneigennützig – auf die Vermeidung von Duplicate Content. Bei einem immer größer anschwellenden Index und somit auch dem Datenvolumen ist es eine logische Schlussfolgerung, dass auch Google Interesse daran hat, dass Webmaster den Index sauber halten. Ohne großes SEO-Wissen versucht man nun, Benutzer der Webmaster-Tools eine Optimierung der Seiten zu ermöglichen.

Bekannte Duplicate Content Probleme

Für viele Online-Shops ist Duplicate Content ein wesentliches Problem. Angefangen bei den Artikelbeschreibungen bis zu Session-IDs sind einige Shops bzw. Shopsysteme nicht für Suchmaschinen optimiert. Die häufigsten Duplicate Content Probleme entstehen dabei durch:

• Übernehmen von Artikelbeschreibungen der Hersteller
• Verwendung der gleichen Text für z.B. mehrere Farben
• Verfügbarkeit einzelner Artikel unter mehreren URLs
• Datenblätter etc. in unterschiedlichen Formaten, z.B. als HTML und PDF
• Archive, Kategorien, Tags bei Blogsystemen
• URL-Parameter, bedingt durch Tracking oder Session-IDs

Kann dem Duplikat einer Artikelbeschreibung durch einfaches Texten auch von technisch weniger versierten Seitenbetreibern Abhilfe geschaffen werden, bedarf es bei den anderen, typischen DC-Kandidaten doch eines technischen Backgrounds.

Crawler-Zugriff via robots.txt steuern

Diese Möglichkeit bietet Google auch schon seit geraumer Zeit. Vorhandene robots.txt kann getestet werden, ob sie auch wie gewünscht funktioniert. Zudem bieten die Webmaster-Tools die Möglichkeit, Seiten, Verzeichnisse oder auch Parameter und Dateitypen auszuschließen. Last but not least können so Anträge auf Löschung einzelner Seiten gestellt werden. Wie sinnvoll das ist, sei dahin gestellt, die robots.txt scheint hier die bessere Methode zu sein.

Andressänderungen einreichen

Seit der neuen Version der Webmaster-Tools wird auch die Möglichkeit eröffnet, Google über einen Domainumzug zu informieren. Die detaillierte Anleitung, wie ein Domainumzug von statten gehen zu hat, wird hier ebenso erläutert, wie die Möglichkeit, die neue Domain Google bekannt zu geben.

Geographisches Ziel, bevorzugte Domain und Crawler-Zugriff

Die Webmaster-Tools ermöglichen die Festlegung eines geographischen Ziels der Website und auch das URL-Format, sprich mit oder ohne “www” in der URL. Erstes legen Crawler zwar über Variablen wie Serverstandort, Registrierungseintrag o.ä. fest, doch für alle, die der Meinung sind, ihre Domain wäre immer noch nicht korrekt erkannt, können hier das Land festlegen. Die bevorzugte Domain soll zwar helfen, ein leidiges Duplicate Content Thema zu umgehen, jedoch würde ich jedem raten, trotz alledem über den Webserver die bevorzugte Struktur festzulegen. Und wer dann noch meint, der Crawler kommt zu selten vorbei oder er hat Google was ganz wichtiges mitzuteilen, kann die Crawler-Zugriffe noch manuell erhöhen. Aber auch hier schreibt Google selbst, dass die Zugriffe “unter Umständen” erhöht werden.

Parameterbehandlung

Neu hinzu gekommen wir die Behandlung der URL-Parameter. Übliche Handhabung für die Vermeindung von Duplicate Content durch Affiliate-Parameter, Session-IDs etc. war entweder die Seiten über den Meta-Tag noindex oder der robots.txt aus dem Index zu “prügeln” oder auf die relativ neue, aber elegante Methode des Canonical URL Tags zurück zu greifen. Nun wird allen Benutzern der Webmaster-Tools die Möglichkeit eröffnet, diese Parameter via der WMTs auszuschließen. Erfahrungen hierzu konnte ich noch nicht sammeln, aber sehr elegante Methode.

Alles in allem bieten die Webmaster-Tools für jeden Benutzer die Möglichkeit, typische Duplicate Content Fallen wie “mit-oder-ohne-www” oder Session-IDs zu vermeiden bzw. zu umgehen. Suchmaschinenoptimierung wird so immer hoffähiger und die Webmaster-Tools bieten mit all diesen Möglichkeiten auch weniger technisch versierten Seitenbetreibern die Möglichkeit, sich ein Stück des weiter wachsenden Kuchen des Online-Marktes abzuschneiden.

Gespannt war ich auf die dmexco, immerhin habe ich mich gefreut, einige bekannte Gesichter zu treffen, ein paar neue kennen zu lernen und den ein oder anderen Partner zu treffen. Dass die dmexco für Suchmaschinenmarketers wahrlich nicht die beste Messe ist, war im Voraus auch klar, so hat es mich dann doch verwundert, dass fast alle bekannten und vielleicht bald bekannten Gesichter anwesend waren Aber langsam von vorne…

Aussteller waren vor allem die großen Vermarkter, alles was Rang und Namen hat, ist mit Sack und Pack zur dmexco gefahren. Doch nicht nur die Großen waren anwesend, auch einige kleine Firmen, die mir bis dato gänzlich unbekannt waren, haben die finanziellen und körperlichen Strapazen auf sich genommen und einen Stand gemietet. Aus Search-Sicht waren als Tool-Anbieter sowohl die Searchmetrics-Leute um Marcus Tober mit einem eigenen Stand vertreten, als auch Christoph und Kollegen von suchmaschinenoptimierung.de, die sich vor allem bei Zanox eingenistet hatten, um SEOlytics zu promoten. Aus der Agenturlandschaft waren vor allem größere Player wie Webby vertreten, für die getperformance hat es (noch) zu keinem Stand gereicht

Die Highlights waren vielmehr die Standpartys und der TRG OMClub, die Defizite der Messe bestens wett gemacht haben. Vielen Dank von hier an die Organisatoren, außer dass Bier und Gin relativ früh einen Engpass erlitten hatten, war ich total zufrieden

Einziger Wehmutstropfen für mich war, einige Personen, die ich gerne kennen gelernt hätte, nicht (bewusst) getroffen zu haben.

Wer mehr über die dmexco und andere Eindrücke lesen möchte, hier eine kleine Auswahl an ReCaps:

• Nerd im Skirt
• Seokratie
• CodersX
• Seonaut
• Sepita
• SEO.de
• SEO-Scene
• und eine Zusammenfassung bei seo-united

Ein lange überfälliger Schritt wird heute nun endgültig von Google vollzogen: Die Anbindung des DoubleClick Display Networks “Ad Exchange” für AdWords-Kunden.

Wie funktioniert’s?

Über das Content Network können jetzt nicht nur Anzeigen im AdSense Netzwerk geschaltet werden, AdWords-Kunden haben ab sofort auch die Möglichkeit, mit Ihren Anzeigen von der großen Reichweite von DoubleClick Ad Exchange zu profitieren. Publisher hingegen müssen sich an die AdSense-Richtlinien halte und können so die Schnittstelle nutzen.

Interessant für den Werbetreibenden ist hier vor allem die Möglichkeit, entweder placement- oder content-bezogen zu arbeiten und so die Display-Ads besser aussteuern zu können.

Sehr gut auch erklärt vom Netzökonomen der FAZ.

Neben der Angabe der kanonischen URL ermöglicht Google nun auch das gesteuerte Ignorieren von Parametern zur Vermeidung von Duplicate Content. Somit können – so die Theorie – Session-IDs oder auch Tracking-Parameter einfach von der Indexierung ausgeschlossen werden:

Dies führt zu einem effizienteren Crawling und verringert die Anzahl doppelter URLs. Gleichzeitig bleiben die von Ihnen benötigten Informationen erhalten. Google versucht zwar, Vorschläge zu berücksichtigen, kann aber nicht garantieren, dass sie in jedem Fall befolgt werden.

Ermöglicht wird diese Parameterbehandlung in den Webmaster Tools unter Website-Konfiguration >> Einstellungen. Es werden sowohl Parameter vorgeschlagen als auch die Option freigehalten, selbst Parameter hinzu zu fügen.

Ob Google nun wirklich alle Einstellungen hier beachtet, sei dahin gestellt. Die Parameterbehandlung stellt jedoch eine deutliche Vereinfachung bei der Vermeidung von Duplicate Content dar und setzt an einem Punkt an, an dem auch weniger technisch versierte Webseiten-Betreiber durch einfachste Handhabung diesem Problem entgegen wirken können.

Nach dem geilen Linkbait von Marcell folgt passend zur dmexco die nächste Runde von Randolf “Der-für-mich-keine-Karte-mehr-für-den-OMClub-hat” Jolberg zum Volksphone. Eigentlich ganz einfach, aber doch so schwer, denn Sieger wird, wer zum TRG OMClub am 23.09. beim Keyword Volksphone ganz oben steht. Ich optimiere da mal fleißig auf Yahoo! in der Schweiz und hoffe, dass ich auch ein iPhone bekomme

Gute Idee, feine Sache, ich geize da nicht mit einem Link und hoffe, dass der Sieger sich über sein neues Volksphone freut!

Auf den Punkt genau 11.544 Pixel groß, 481x24px, Seitenverhältnis 20.04:1 – das sind die harten Fakten der neu gestalteten Google Startseite. (Variiert je nach Browser, der kleinste Wert, den ich messen konnte, war 480x22px)

Summa summarum ca. 150% der alten Startseite umfasst der neue “Suchschlitz”, die Buttons sind auch gewachsen. Dann wünschen wir Google mal viel Glück, dass die Conversion hier weiter wachsen möge. Zurück zu den wichtigen Aufgaben des Lebens

Bei Search Engine Land bin ich auf einen grandiosen Artikel gestoßen, wie man am sinnvollsten bzw. optimalsten seine PPC Kampagnen organisiert. Hier jetzt die ein wenig erweiterte Liste auf deutsch:

Kampagnenebene

Brand-Keywords von Non-Brand-Keywords getrennt?
Sind die Kampagnen nach Search und Content getrennt?
Sind ausgewählte Placements in eigenen Kampagnen untergebracht?
Hat jede Produktgruppe eine eigene Kampagne?

Anzeigengruppenebene

Sind die Anzeigengruppen nach informational und transactional search gesplittet? (Wer hier eine ordentliche deutsche Übersetzung hat, verrate mir diese doch bitte in den Kommentaren)
Ist jede Anzeigengruppe auf ein Produkt/eine Produktgruppe ausgerichtet?
Passt die Anzeige zum Produkt der Landingpage?
Sind die Anzeigengruppen nach Art des Werbemittels getrennt? (Content Ads)

Keywordebene

Haben alle Keywords den gleichen Quality Score?
Wurden alle profitablen Matched Keywords zu Phrase oder Exact Match Keywords extrahiert?
Sind alle Keywords einzigartig im Account?

Wenn alle Punkte positiv beantwortet sind, ist der Account auf dem besten Weg. Wenn jedoch der eine oder andere Punkt nicht bestätigt werden konnte, sollte man die Strategie bei genau diesem Punkt hinterfragen. Oft sind es Vorlieben von Account Managern, die ihren Gewohnheiten freien Lauf lassen, oder einzelne Punkte als nicht so relevant erachten. Denn auch hier gibt es kein allgemeines Kochrezept, wie der nächste Punkt veranschaulicht.

Einige Account Managers bevorzugen, die top performers in eigene Ad Groups zu stecken. Für die Benutzer von Bid Management Tools ist dieser Punkt sowieso hinfällig, da diese strategische Gruppen unterstützen und Keywords somit anzeigengruppenübergreifend in Gruppen zusammen gefasst werden können. Inwieweit es für den Otto-Normal-Verbraucher nun sinnvoll ist, die top performers für jede Ad Group in eine neue zu transferieren, sei dahin gestellt.

Eine ordentliche Account-Struktur erspart eine Menge Arbeit, erleichtert die Übersicht über die Kampagnen und vor allem wirkt sich in den meisten Fällen positiv auf den Quality Score aus. Optimieren lohnt sich eben immer!

Heute um High Noon war es so weit: Marcell hat das Geheimnis um den Linkbait des Jahres gelüftet: Es ist das Online Marketing Generals – kurz OMG

Geiler Name, super Idee, tolle Teilnehmer >>> Meine Wenigkeit

Großer Wirbel, der selbst wohl mit einigen schönen Links belohnt wurde – zurecht, denn OMG ist nicht nur ein cooler Name, sondern bestimmt auch ne Menge Arbeit. Freut mich, dass neben all der Arbeit die Kreativität und der Spaß nicht auf der Strecke bleibt. Also los und OMG bestellen! … btw gibt’s hierzu nen Affiliate-Programm?