Vergangenen Mittwoch hat Google die Änderungen der Google-Markenrichtlinien für AdWords in Europa veröffentlicht.

Die Kurzzusammenfassung: Ab dem 14. September 2010 ist der Markenschutz quasi abgeschafft.

Ein Unternehmen, das bei Google in Europa Anzeigen schaltet, kann jetzt geschützte Begriffe als Keywords verwenden. Wenn ein Nutzer zum Beispiel den Markennamen eines Herstellers von Fernsehgeräten eingibt, kann er ab sofort relevante und hilfreiche Anzeigen von Wiederverkäufern, Informationswebseiten und Gebrauchtartikelhändlern finden sowie Inserate anderer Produzenten überprüfen.

Was bedeutet die Änderung des AdWords-Markenschutzes nun für Werbetreibende?

Einerseits werden Brand-Kampagnen via Display, Radio, Print oder TV nicht mehr so kostengünstig abgefangen werden können wie bisher, denn im eigenen Brandumfeld werden sich Konkurrenten, Affiliates oder Allesbieter wie eBay wiederfinden. Andererseits hat man nun auch die Möglichkeit, andere Brands zu bewerben, was die Reichweiten via AdWords ungemein erhöhen kann.

Wie kann man von den geänderten Markenschutz-Richtlinien profitieren?

Mit Landing Pages zu einzelnen Herstellern kann Traffic jetzt noch spezifischer abgeholt werden. Die bis dato meist geschützten Markennamen, die nur mit einer Einwilligung des Herstellers beworben werden durften, sind nun frei für die Bewerbung. Die CPCs bei diesen niedrigpreisigen und hoch konvertierenden Begriffen werden steigen, ebenso die Anforderungen an die Landing Pages. Doch nicht nur Herstellerseiten werden Ziele von AdWords-Kampagnen, auch markenaufbauende Kampagnen der Konkurrenten können so für eigene Zwecke benutzt werden. Wer sagt, dass ein Kunde, der am Konkurrenzprodukt Interesse zeigt, nicht auch für das eigene Produkt begeistert werden kann? Kreativität sei hier gefragt, um diese Suchnachfragen am besten konvertieren zu lassen.

Wie kann man den geänderten AdWords-Richtlinien am besten begegnen?

Die Gefahren lauern bei den geänderten Markenschutzrichtlinien an allen Ecken. Größtes Angriffspotenital bietet natürlich ein starker Brand. Kann bzw. konnte man bis zum 14. September 2010 mit niedrigsten CPCs AdWords-Kunden auf die eigene Seite lotsen oder sogar ganz auf Brandgebote verzichten, bedarf es nun einer Neuausrichtung der Strategie. Hier kommt die steigende Bedeutung der Ad-Sitelinks ins Spiel. Seit November 2009 steht diese Möglichkeit zur Erweiterung der AdWords-Anzeigen um bis zu vier zusätzliche Links allen Brands zu Auswahl. Hier ein Beispiel mit Ad Sitelinks und Konkurrenzwerbung:

Das Beispiel verdeutlicht gleich zwei Punkte: Einerseits nehmen die Ad Sitelinks wesentlich mehr Platz im Sichtfeld des Suchenden ein, andererseits muss man mit höheren Geboten die Konkurrenz von Position 1 verdrängen, um aus Brandnachfragen weiterhin den maximalen Nutzen zu ziehen.

Ein weitere Gefahr lauert unter den eigenen Affiliates. Hier gilt es bei ein Auge offen zu halten, ob die gewieften Werbepartner den Traffic nicht für ihre Zwecke missbrauchen. Monitoren ist hier die Devise, ein Toole hierzu bietet auch die Brandprotection der SISTRIX Toolbox.

So gesehen bieten die neuen AdWords-Markenschutz-Richtlinien sicher viele Potentiale, bringt jedoch auch neue Herausforderungen mit sich – und Spannung garantiert

Nachdem Google letztes Jahr Doubleclick übernommen hat, folgt nun der nächste logische Schritt in Richtung Display-Vermarkter: Das Content Network wird im Google Display Network aufgehen, wie der Inside AdWords Blog berichtet.

Somit haben AdWords-Kunden nun die Möglichkeit, Reichweitenkampagnen auf Google Verticals, AdSense-Seiten und im Doubleclick-Netzwerk zu schalten. Interessant in Zeiten des Performance-Marketings ist sicherlich, dass über die AdWords-Oberfläche für Jedermann Display-Buchungen mit den Optimierungsmöglichkeiten klassischer PPC-Kampagnen möglich sind. Eine attraktive Alternative sowohl zu Restplatzvermarktern wie AdScale und Co.

Aus aktuellem Anlass hier ein kleines Tutorial, wie man Duplicate Content durch indizierte https-Seiten wieder los wird.

Einige Shops haben das Problem, dass ihre Seiten sowohl in der http- als auch https-Version verfügbar sind. Wäre auch kein Problem, käme Googlebot nicht auf die bescheuerte Idee, diese Seiten auch zu crawlen und in den Index zu werfen. Somit haben wir zwei identische Seiten im Index und ergo Duplicate Content.

Häßlich, aber leicht zu lösen Dank Apache’s mod_rewrite:

1. Eine robots-ssl.txt anlegen mit folgendem Inhalt:
   #robots.txt fuer https-Seiten
User-agent: *
Disallow: /
2. Nun müssen wir den Bots nur noch mitteilen, dass er bei https-Seiten auch unsere robots-ssl.txt verwendet. Dazu fügen wir folgenden Absatz in die .htaccess:
   RewriteEngine on
RewriteCond %{SERVER_PORT} 443 [NC]
RewriteRule ^robots.txt$ robots-ssl.txt [L]
3. Da wir SEOs grundsätzlich paranoid sind und glauben, Googlebot befolgt die Anweisungen der robots.txt nicht mehr, sichern wir uns doppelt ab und lassen bei jeder https-Seite gleich noch ein NoIndex ausgeben:
   <?php if ($_SERVER["SERVER_PORT"] == 443){echo '<meta name="robots" content="noindex" />';} ?>
4. Und jetzt gibt’s für alle, die keinen Apache haben oder keinen Zugriff auf die .htaccess oder einfach was neues ausprobieren wollen eine Weltneuheit: https Duplicate Content entfernen via Canonical-Tag
   <?php
$uri=explode("?",$REQUEST_URI);
echo '<link rel="canonical" href="http://'.$_SERVER["HTTP_HOST"].$uri[0].'" />';
?>
   Was diese zwei Zeilen PHP-Code zudem machen, ist die Parameter aus der URI entfernen. Quasi Multiple Duplicate Content Deindizierung.

Was sonst im Netz kursierende Tutorials noch empfehlen, ist das Entfernen dieser Seiten über die Webmaster Tools. Davon halte ich weniger, deswegen hier auch nicht aufgeführt. Wer dennoch dies versuchen möchte, hier der Link zum entsprechenden Artikel auf SEOmoz

Samstag geht’s los, die SEO Campixx öffnet die Türen. Meine Wenigkeit wird am Sonntag vor der Mittagspause auch referieren zum Thema Branding: Endstation Suche.

Um was wird es gehen oder noch besser: Was soll ein SEO in einem Vortrag über Branding?

Ganz einfach: jede Branding-Kampagne landet früher oder später in der Suche. Und dort heißt es für jeden SEO anpacken, Online Reputation Management, kurz ORM, ist gefragt.

Doch allein das wäre zu einfach, denn für einen Suchmarketer spielt auch das Tracking eine Rolle. Welchen Trackingansatz verfolge ich? Wie kommt der Suchende über die Branding-Kampagne auf die Seite? Wie kann ich die Erfolge am besten festhalten?

Falls ihr noch Fragen oder Vorschläge zum Thema habt, gebt einfach einen Kommentar ab. Ansonsten bis zum Wochenende!

Lange nichts mehr gebloggt, gestern auch noch am SEO Stammtisch deswegen “ermahnt” geworden – da ist mir doch gleich ein kurzes Thema über die Leber gelaufen.

Robert – I sell everything – Basic’s Twitteraccount @robgreen wurde gestern verkauft, verschenkt oder was auch immer – who cares. Auf jeden Fall war es für einen Dienstagmorgen zu viel für die Netzgemeinde und ein kleiner Hype. Doch ob PR-Gag oder einfach nur Aufmerksamkeitsbedürfnis eines Ex-Bloggers, einen Wirbel hat die Nachricht allemal erzeugt. Doch was kann man nun mit einer derartigen Aktion überhaupt erwirken?

In Deutschland hat er’s auf jeden Fall an die Nummer 1 der populärsten Tweets geschafft – via twirus

Hinzu kamen ganze 320 Ergebnisse bei der Suche nach Tweets und 121 bislang indizierte Blog-Beiträge mit seinem Accountnamen @robgreen (ergo Links, Follower etc.).

Nachteil wenn man seine Follower verramscht ist sicherlich, dass einen auch noch einige Follower verlassen. Jedoch viel zu wenige wie ich finde, von Spitze 5044 sind nun noch 4739 übrig. Ergo interessiert es lediglich knapp 300 Follower von Robert, dass sie verkauft werden und mit ihnen Geld gemacht wird. Der Rest? Will wohl wissen, was passiert oder Robert reich machen

Eine gelungene Aktion, die sowohl Links als auch Rummel um die Person Basic erzeugt hat. Ich bin gespannt, wann Robert Basic, seinen Social Bookmark, Facebook oder Xing-Account verkauft…

Die ganze SEO-Blogosphäre aus dem deutschen Raum schreit laut auf, weil Google jetzt Brands bevorzugt: ja da war es, das ominöse PipXmasUpdate.

Geschrei war groß, Befürchtungen vom Ende der Suchmaschinenoptimierung wurden laut, manch einer hat vielleicht sogar schon den Beruf gewechselt? Jetzt mal im Ernst: Nur weil bei den großen, trafficstarken Keywords die Brands den Sprung nach vorne geschafft haben, muss man nicht gleich zu Weinen beginnen.

Den besten Artikel von den zahlreich erschienenen Endzeit-Prophezeihungen, den apokalyptischen Reitern der SEO-Szene, ja dem Ende des SEO-Maya-Kalenders hat der Mediadonis geschrieben: Die Macht der Marke. Nix Endzeit, kein Wechsel zu Offline-Medien, kein Praktikum bei nem TV-Sender – nein, einfach eine Weiterentwicklung seitens Googles. Und warum? Weil jemand, der nach einem Handy oder einem DSL-Anschluss sucht vielleicht nicht auf die zahlreichen Affiliate-Seiten kommen will, sondern dann doch tatsächlich einen Brand sucht. So einfach ist das.

Der Pfad der Gerechten ist zu beiden Seiten gesäumt mit den Freveleien der Selbstsüchtigen und der Tyrannei böser Männer. Gesegnet sei der, der im Namen der Barmherzigkeit und des guten Willens die Schwachen durch das Tal der Dunkelheit geleitet. Denn er ist der wahre Hüter seines Bruders und der Retter der verlorenen Kinder.

PS: Ich konnte positive Effekte spüren nach dem Update. Wen erging’s genauso?

Man meint, die Adventszeit wäre etwas ruhiger, doch gerade in den letzten Tagen hat sich nicht nur Seitens Google einiges getan (Echtzeitsuche und personalisierte Suche). Drei tolle Tools sind gestartet, die ich kurz vorstellen möchte:

Zum einen ist da das Long Tail Keyword Tool von Kai Spriestersbach, was eine simple Idee aufgreift. Aber genau die sind ja bekanntlich die besten. Das Tool erfasst die Google Suggests mit bis zu zwölf Abfragen in die Tiefe. Ein Muss für jede Keywordrecherche.

Auch sehr praktisch für die Firefox-Statusleisten-Sammlung ist die Sistrix Toolbar. Neben PageRank und Alexa Rank wird auch der Sichtbarkeitsindex in der Statusleiste angezeigt. Simpel und nützlich, allerdings nur via API und somit für Toolbox-Kunden verfügbar.

Eine Institution unter den kostenlosen SEO-Tools bekommt eine neue Heimat: Linkvendor zieht unter das Searchmetrics-Dach und ist ab sofort als Searchmetrics Rapid unterwegs. Neben den alt bekannten Funktionen bietet Rapid zusätzliche Daten aus dem Searchmetrics-Bestand an, die Interessenten für wenig Geld beziehen können. Eine wunderbare Zusammenfassung von Rapid gibt es bei SEO Book.

In dieser Woche sind mir gleich drei Linkbaits bzw. virale Kampagnen über den Weg gelaufen, die dann doch einen ganzen Blogbeitrag verdient haben.

IKEA Facebook virale Kampagne

Eine richtig geile Kampagne haben die Jungs und Mädels von der schwedischen Agentur Forsman & Bodenfors auf die Beine gestellt. Um-die-Wette-Sofa-Tagging heißt die Disziplin, die in folgendem Video erklärt wird:

Hansaplast’s Creme gegen kalte Füße

Auch richtig toll sind die kältesten Füße der Welt von Hansaplast. Schön gemachte Seite mit sprechenden Füßen im Stile der goldenen Zwanzigern. Eine echt schöne Kampagne, um ein neues Produkt zu bewerben.

Der Twitter Wandkalender von druckerei.de

Einen richtig schönen Linkbait hat druckerei.de auf die Beine gestellt. Unter dem Motto Zwitschern für den Wandkalender 2010 können alle, die folgenden Tweet veröffentlichen, an der Verlosung von mindestens 50 Wandkalendern teilnehmen:

Ich möchte einen Twitter-Wandkalender 2010 von @druckerei_de bekommen. Zur Aktion von www.druckerei.de -> http://bit.ly/4vTob5

Wer dem Thema einen Blogbeitrag widmet, bekommt sogar definitiv einen Kalender wie diesen:

Ich freu mich schon

Google unternimmt weitere Schritte, um seine Produktsuche zu verfeinern und für die potentiellen Käufer attraktiver zu machen. Wie im offiziellen Blog angekündigt, wird die Produktsuche um einige Features erweitert:

• hochauflösende Produktbilder in der neuen Galerie
• Zusammenfassungen der Produktbewertungen für den besseren Überblick
• Integration von Video-Bewertungen
• anzeigen des nächst gelegenen Shops via Maps
• und die verbesserte Darstellung auf mobilen Endgeräten

Die Neuerungen kann man entweder am hübschen Boots für den Winter (Produktbild-Beispiel) oder an einer Digitalkamera (Bewertungen) begutachten. Mehr Beispiele gibt’s im Google Blog.

Der böse SEO mag vielleicht behaupten, das alles sei gescrapter Content hübsch aufbereitet, aber da in die Produktsuche und somit auch in den Universal Search auf kurz oder lang integriert sicherlich ein nächster Schritt, um den Platzhirschen bei den Preisvergleichen Fans abzuwerben.

Wie Matt Cutts in seinem Blog verkündet, geht die nächste  Google-Version mit dem Codenamen “Caffeine” nach den US-Amerikanischen Feiertagen live. Morgen ist der Veteran’s Day, das könnte bedeuten, dass ab Donnerstag die neue Suchtechnologie nach und nach auf alle Datencenter übertragen wird. So wörtlich:

“I don’t expect Caffeine to go live at additional data centers until after the holidays are over.”

Was ist neu an Caffeine?

Wie die Beta bereits erahnen ließ, wird Google den Index um einiges erweitern. Anzeichen dafür gab es schon in den letzten Wochen, bei vielen Seiten wurde ein Anstieg der indizierten Seiten wahr genommen. Des weiteren wird Caffeine auch auf Geschwindigkeit der SERPs optimiert sein, wie die Auswertung von Sistrix schön gezeigt hat.

Inwiefern sich Caffeine auf eine Veränderung der Rankings auswirkt, bleibt wohl bis zum definitiven Start in den nächsten Tagen das größte Geheimnis um die neue Engine.

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Update 12.11.:

Mit “holidays” hat der gute Matt anscheinend Weihnachten gemeint. Wer denkt schon im November an das Christfest Dann können wir ja beruhigt ins Weihnachtsgeschäft gehen…